Bill Gates beschikt op dit moment over ruim 25 miljoen LinkedIn-volgers. Microsoft over ruim 10 miljoen en zijn foundation over nog geen miljoen. Er is al een lange periode een ontwikkeling gaande, waarbij de persoon achter een logo een steeds meer prominente rol gaat innemen als het gaat om online zichtbaar zijn. Zo beschikt ondernemer Richard Branson over ruim 16 miljoen LinkedIn-volgers en zijn bedrijfspagina Virgin Group over nog geen half miljoen.
Wat maakt dat we steeds liever de personen achter een logo volgen, in plaats van het logo zelf? Al jarenlang word je dagelijks gebombardeerd met reclame; gesponsorde content, advertenties en acties in je mailbox enzovoort. Door deze overkill denken we steeds vaker dat achter elke actie direct een verkoopdoel zit en vertrouwen we mensen daarom vandaag de dag sneller dan organisaties.
Zo deelt Richard Branson onder andere content over zijn belangrijkste levenslessen en Bill Gates over hoe hij zijn missie waarmaakt. Er wordt geen korting aangeboden, geen actie. Niets. Je leest verhalen, praktijkvoorbeelden en hun visie, waardoor je hen als persoon en professional beter leert kennen. Een slimme zet! Ze maken namelijk rechtstreeks verbinding met hun publiek; de (potentiële) afnemers van hun producten en diensten.